Που χρησιμεύει μια landing page;
Εάν αναρωτιέσαι η landing page τι είναι, αυτό το άρθρο θα σου δώσει μια πολύ λεπτομερής εξήγηση. Η Landing Page είναι μια ιστοσελίδα που έχει σχεδιαστεί για να μετατρέπει τους επισκέπτες σε leads. Μια landing page είναι συνήθως απλή και έχει ένα μόνο στόχο: να ενθαρρύνει τους επισκέπτες να προβούν σε μια συγκεκριμένη ενέργεια, όπως η εγγραφή σε ένα newsletter, η λήψη ενός δωρεάν ebook ή η αγορά ενός προϊόντος.
Έχει διάφορες ονομασίες όπως, Σελίδα Προορισμού ή Lead Capture Page, είναι μια σελίδα στην οποία καταφθάνουν, συνήθως κάνοντας κλικ σε ένα link που μπορεί να είναι είτε στο website σας ή σε μια διαφήμιση στη Google ή στα Social Media, στο Facebook, το Instagram ή το LinkedIn.
Υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους μια επιχείρηση μπορεί να θελήσει να χρησιμοποιήσει μια landing page. Οι πιο συνηθισμένοι λόγοι είναι:
- Για να αυξήσουν την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας τους. Μια landing page μπορεί να βοηθήσει μια επιχείρηση να αυξήσει την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας της προσελκύοντας επισκέπτες από διάφορες πηγές, όπως διαφημίσεις, email marketing και social media.
- Για να βελτιώσουν την ποιότητα των leads τους. Μια landing page μπορεί να βοηθήσει μια επιχείρηση να βελτιώσει την ποιότητα των leads της συλλέγοντας πληροφορίες, όπως το όνομα, το email και τον αριθμό τηλεφώνου των επισκεπτών. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν στη συνέχεια να χρησιμοποιηθούν για να επικοινωνήσουν με τους επισκέπτες και να τους μετατρέψουν σε πελάτες.
- Για να αυξήσουν τις πωλήσεις τους. Μια landing page μπορεί να βοηθήσει μια επιχείρηση να αυξήσει τις πωλήσεις της προωθώντας προϊόντα ή υπηρεσίες. Μια landing page μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να παρουσιάσει τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της επιχείρησης, να εξηγήσει τα οφέλη τους και να ενθαρρύνει τους επισκέπτες να κάνουν μια αγορά.
Οι επιχειρήσεις που μπορούν να επωφεληθούν περισσότερο από τη χρήση μιας landing page είναι εκείνες που:
- Διεξάγουν online marketing. Οι επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν διαφημίσεις, email marketing ή social media για να προσελκύσουν επισκέπτες στην ιστοσελίδα τους μπορούν να επωφεληθούν από τη χρήση μιας landing page για να μετατρέψουν τους επισκέπτες σε leads.
- Πωλούν προϊόντα ή υπηρεσίες online. Οι επιχειρήσεις που πωλούν προϊόντα ή υπηρεσίες online μπορούν να επωφεληθούν από τη χρήση μιας landing page για να προωθήσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους και να αυξήσουν τις πωλήσεις τους.
- Συλλέγουν leads. Οι επιχειρήσεις που συλλέγουν leads μπορούν να επωφεληθούν από τη χρήση μιας landing page για να συλλέξουν πληροφορίες από τους επισκέπτες, όπως το όνομα, το email και τον αριθμό τηλεφώνου. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν στη συνέχεια να χρησιμοποιηθούν για να επικοινωνήσουν με τους επισκέπτες και να τους μετατρέψουν σε πελάτες.
Αν είστε ιδιοκτήτης επιχείρησης και θέλετε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας σας, να βελτιώσετε την ποιότητα των leads σας ή να αυξήσετε τις πωλήσεις σας, τότε θα πρέπει να εξετάσετε τη δημιουργία μιας "σελίδας προσγείωσης".
Επίσης, οι ιστοσελίδες αυτές είναι ένα σημαντικό εργαλείο για το internet marketing, καθώς μπορούν να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις να αυξήσουν την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας τους, να βελτιώσουν την ποιότητα των leads τους και να αυξήσουν τις πωλήσεις τους.
Τι πρέπει να περιλαμβάνει μια landing page;
Μια αποτελεσματική landing page θα πρέπει να περιλαμβάνει τα ακόλουθα στοιχεία:
- Ένα σαφές και σύντομο κείμενο που θα εξηγεί το όφελος της λήψης της δράσης που θέλετε να πραγματοποιήσουν οι επισκέπτες.
- Μια ισχυρή φόρμα εγγραφής ή αγοράς.
- Ένα call to action (CTA) που θα ενθαρρύνει τους επισκέπτες να προβούν στη δράση που θέλετε να πραγματοποιήσουν.
Πώς να δημιουργήσετε μια landing page;
Για να δημιουργήσετε μια τέτοια ιστοσελίδα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο δημιουργίας ιστοσελιδών (pagebuilder), όπως το Divi, Elementor ή Bakery ή να προσλάβετε έναν επαγγελματία web designer. Αν επιλέξετε να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο δημιουργίας landing pages, θα έχετε τη δυνατότητα να επιλέξετε από ένα ποικιλία προτύπων και να προσαρμόσετε τη landing page σας στις ανάγκες της επιχείρησής σας.
Αν επιλέξετε να προσλάβετε έναν επαγγελματία web designer, θα πρέπει να του δώσετε σαφείς οδηγίες για το τι θέλετε να περιλαμβάνει η landing page σας. Ο web designer θα πρέπει να δημιουργήσει μια landing page που είναι ελκυστική, λειτουργική και αποτελεσματική.
Πώς να βελτιώσετε την αποτελεσματικότητα της
Εάν χρησιμοποιείτε ήδη landing pages στο διαδικτυακό σας μάρκετινγκ mix, καλό θα ήταν να σκεφθείτε ορισμένα πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να βελτιώσετε την αποτελεσματικότητα της:
- Χρησιμοποιήστε μια ισχυρή κεφαλίδα (header) που θα τραβήξει την προσοχή των επισκεπτών.
- Εξηγήστε το όφελος της λήψης της δράσης που θέλετε να πραγματοποιήσουν οι επισκέπτες με ένα σαφές και σύντομο κείμενο.
- Χρησιμοποιήστε μια ισχυρή φόρμα εγγραφής ή αγοράς που είναι εύκολη στη χρήση.
- Ενθαρρύνετε τους επισκέπτες να προβούν στη δράση που θέλετε να πραγματοποιήσουν με ένα ισχυρό call to action (CTA).
- Αξιολογήστε την αποτελεσματικότητα της landing page σας και κάντε αλλαγές όπου χρειάζεται.
Πώς να χρησιμοποιήσετε τις landing pages για να αυξήσετε τις πωλήσεις σας;
Οι landing pages μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να αυξήσουν τις πωλήσεις σας με διάφορους τρόπους. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις landing pages για να:
- Προωθήσετε νέα προϊόντα ή υπηρεσίες.
- Προσφέρετε εκπτώσεις ή προσφορές.
- Ενημερώσετε τους επισκέπτες για τα νέα της επιχείρησής σας.
- Συλλέξετε leads
Η αρχική σελίδα, από την άλλη πλευρά, είναι η κύρια ιστοσελίδα ενός ιστότοπου. Η αρχική σελίδα συνήθως περιέχει πληροφορίες σχετικά με την επιχείρηση, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της, καθώς και συνδέσμους σε άλλες σελίδες της ιστοσελίδας.
Οι κύριες διαφορές μεταξύ μιας landing page και μιας αρχικής σελίδας είναι:
- Σκοπός: Μια landing page έχει σχεδιαστεί για να μετατρέπει τους επισκέπτες σε leads, ενώ η αρχική σελίδα έχει σχεδιαστεί για να παρέχει πληροφορίες σχετικά με την επιχείρηση και τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της.
- Περιεχόμενο: Μια landing page συνήθως έχει πολύ λιγότερη περιγραφή κειμένου από την αρχική σελίδα. Η landing page επικεντρώνεται σε μια συγκεκριμένη ενέργεια που θέλετε να κάνει ο επισκέπτης, ενώ η αρχική σελίδα παρέχει γενικότερες πληροφορίες.
- Κάλεσμα σε δράση: Μια landing page έχει ένα πολύ σαφές και σύντομο κάλεσμα σε δράση (CTA), όπως "Εγγραφείτε στο newsletter" ή "Αγοράστε τώρα". Το CTA (σι τι έι) είναι το πιο σημαντικό στοιχείο μιας landing page, καθώς είναι αυτό που ενθαρρύνει τους επισκέπτες να προβούν σε μια ενέργεια.
Χωρίς να θέλω να γίνω κουραστικός και να επαναλαμβάνω τα ίδια και τα ίδια, σκοπός μου είναι να κατανοήσετε όσο το δυνατόν καλύτερα την χρησιμότητα και έννοια αυτού του σπουδαίου εργαλείου internet marketing.
Κλείνοντας
Οι landing pages είναι ένα σημαντικό εργαλείο για το online marketing, καθώς μπορούν να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις να αυξήσουν την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας τους, να βελτιώσουν την ποιότητα των leads τους και να αυξήσουν τις πωλήσεις τους. Αν σκέφτεστε να δημιουργήσετε μια landing page, υπάρχουν μερικά πράγματα που πρέπει να έχετε υπόψη:
- Καθορίστε τον στόχο σας: Τι θέλετε να πετύχετε με τη landing page σας; Θέλετε να συγκεντρώσετε leads; Να αυξήσετε τις πωλήσεις; Να προωθήσετε ένα νέο προϊόν ή υπηρεσία; Μόλις γνωρίζετε τον στόχο σας, μπορείτε να αρχίσετε να σχεδιάζετε τη landing page σας.
- Καταγράψτε το κοινό σας: Ποιοι είναι οι άνθρωποι που θέλετε να επισκεφτούν τη landing page σας; Τι τους ενδιαφέρει; Τι τους χρειάζεται; Μόλις κατανοήσετε το κοινό σας, μπορείτε να αρχίσετε να δημιουργείτε περιεχόμενο που θα τους ενδιαφέρει.
- Κρατήστε το απλό: Μια landing page δεν πρέπει να είναι πολύπλοκη. Ο στόχος είναι να ενθαρρύνετε τους επισκέπτες να προβούν σε μια ενέργεια, επομένως μην τους μπερδέψετε με πολύ κείμενο ή σχεδιασμό.
- Χρησιμοποιήστε ένα ισχυρό κάλεσμα σε δράση: Το CTA είναι το πιο σημαντικό στοιχείο μιας landing page. Πρέπει να είναι σαφές, σύντομο και ενθαρρυντικό.
Αν ακολουθήσετε αυτές τις συμβουλές, μπορείτε να δημιουργήσετε μια landing page που θα είναι αποτελεσματική στο να μετατρέπει τους επισκέπτες σε leads.
Υ.Γ. Τι είναι το CTA (Call-To-Action)
Το Call to Action (CTA) είναι ένα σύντομο, κατανοητό και ελκυστικό μήνυμα που ενθαρρύνει τον επισκέπτη να κάνει μια συγκεκριμένη ενέργεια, όπως να αγοράσει ένα προϊόν, να εγγραφεί στο ενημερωτικό δελτίο ή να κατεβάσει ένα eBook. Το CTA είναι ένα σημαντικό στοιχείο κάθε landing page και πρέπει να είναι τοποθετημένο σε εμφανές σημείο, ώστε ο επισκέπτης να το δει και να το ακολουθήσει.
Μερικά παραδείγματα CTA είναι:
- "Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο μας"
- "Αγοράστε τώρα"
- "Κατεβάστε το eBook μας"
- "Δοκιμάστε δωρεάν"
- "Μάθετε περισσότερα"
Όταν δημιουργείτε ένα CTA, είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη το κοινό σας και το στόχο που θέλετε να επιτύχετε. Για παράδειγμα, αν θέλετε να αυξήσετε τις πωλήσεις, το CTA σας θα πρέπει να είναι σύντομο και κατανοητό, όπως "Αγοράστε τώρα". Αν θέλετε να συγκεντρώσετε leads, το CTA σας θα πρέπει να είναι πιο ελκυστικό, όπως "Δοκιμάστε δωρεάν" ή "Μάθετε περισσότερα".
Είναι επίσης σημαντικό να τοποθετήσετε το CTA σε εμφανές σημείο, ώστε ο επισκέπτης να το δει και να το ακολουθήσει. Ένα καλό σημείο για να τοποθετήσετε το CTA είναι στο κάτω μέρος της landing page, κοντά στο πεδίο εγγραφής ή αγοράς.
